Mediebildet i endring: Internett presser på

Vi var mange som allerede for 10 år siden sa at mediene kom til å gjennomgå enorm endring på grunn av internett. Internett kan levere innhold av den typen mediene leverer langt billigere enn tradisjonelle medier – direkte til brukeren, uten trykking av aviser, magasiner, bøker, CD-er eller DVD-er. Og kostnadene knyttet til distribusjon er nær null (synkende grensekostnader kalles dette). Dermed har internett et enormt konkurransefortrinn.

Men internett er ikke bare den billigste distribusjonsformen. Internett kan også levere innholdet til kundene akkurat når kundene ønsker det og akkurat der kundene ønsker det. Dette er også et enorm konkurransefortrinn, spesielt i forhold til den nye generasjonen av digitalt innfødte (eller nettgenerasjonen, generasjon n, digital natives, homo zappiens – kjært barn har veldig mange navn).

Alt dette kunne forutses. Det jeg tror mange undervurderte var fire andre, sterke drivere for digitalisering av medieinnhold:

• Betydningen av at alt innhold på nett er søkbart – alt kan “googles” (i økende grad også bilder).
• Betydningen av digital samhandling på sosiale nettverks-siter (Facebook, Twitter, blogger, diskusjonsfora, etc).
• Og betydningen av internett som markedsføringsarena, der tilpasning av annonser til artikkeltema og bruker har drevet frem en enorm økonomisk plattform for digitalisering via annonseinntekter.
• Betydningen av nettet som lagringssted for marginalt interessant informasjon – informasjon ingen andre kan eller vil levere, men som noen likevel vil ha. Nettet har plass til alle nisjer!

Derfor er det ikke overraskende når vi og VG nå observerer at tradisjonsrike aviser vakler, både i USA og andre steder (Norge også, VG!). For vi har allerede sett det i musikkindustrien, der Apple og Amazon når har blitt dominerende aktører i distribusjon av musikk. Og vi vil i økende grad se det i filmbransjen og TV-bransjen – både ved at nye digitale tjenester som YouTube leverer nytt innhold som erstatter det gamle tradisjonelle og ved at det tradisjonelle distribueres på nye måter (jfr. PirateBay). En del av bildet er også at tradisjonelle aviser og medier opplever at økende andeler av inntektene kommer fra digital kanaler.

Heller ikke er det overraskende at det kan se ut at denne utviklingen skyter fart under presset fra finanskrisen. Allerede gamle Joseph Schumpeter (Capitalism, Socialism and Democracy og Prophet of Innovation Joseph Schumpeter and Creative Destruction) lærte oss at nettopp det er en av krisens funksjoner: Den eliminerer og reduserer gamle businesser som ikke lenger har livets rett og skaper plass for nye, innovative virksomheter.

Så derfor tror jeg det er all mulig grunn til å tro at vi kommer til å få se mye fornyelse og mange flere konkurser i tradisjonelle mediebedrifter fremover, sammen med økende konsolidering blant dem som overlever. Mediebransjen blir med andre ord en spennende bransje å følge fremover!

Mener jeg.

Se også: Dagbladet: Dagsrevyens død